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Il geomarketing nasce dall'incrocio del marketing (con tutte le azioni strategiche che esso prevede) con la nozione di "spazio". Si tratta infatti di un insieme di metodologie di analisi dei dati e di strumenti informatici che si servono della cartografia digitale per agevolare e ottimizzare le azioni di marketing, ovvero di comunicazione, pubblicità, vendita, distribuzione ed erogazione di servizi, sul territorio di competenza.
Non solo.  I posti migliori per aprire nuovi punti vendita, le sedi dei fornitori, il bacino di utenza della concorrenza diventano informazioni importanti da implementare in un sistema di geomarketing.
Il territorio diventa quindi un aspetto fondamentale nelle scelte strategiche e nella normale gestione operativa delle attività.

Ecco alcune delle principali applicazioni di un sistema informativo di geomarketing:

• delimitazione sul territorio, grazie a un supporto cartografico, del bacino delle rete di vendita (trade area): localizzazione dei punti vendita e delle proprie aree commerciali, delle aree non coperte o parzialmente coperte, delle sedi dei clienti e dei fornitori;
• razionalizzazione degli agenti di vendita sul territorio;
  
• individuazione delle aree nelle quali effettuare campagne di  direct marketing, o le zone migliori per campagne di affissione pubblicitarie e azioni door-to-door;
• localizzazione dei concorrenti, del loro bacino di utenza e della relativa quota di mercato;
• definizione delle zone di esclusiva di ogni punto vendita;
• individuazione delle migliori location non ancora presidiate per nuove aperture o nuove attività;
• definizione delle aree geografiche all'interno delle quali studiare efficaci strategie di comunicazione e pubblicitarie verso uno specifico target/utenza;

oppure:

• delimitazione sul territorio delle aree e delle località nelle quali vengono effettuati servizi di consegna a domicilio, servizi socio-assistenziali, ecc..;
• individuazione delle aree per l'erogazione di servizi di telesoccorso.

 L'implementazione di un modulo di geomarketing all'interno del sistema informativo QU@LYZER o REGIN@.NET presenta le seguenti caratteristiche:

• utilizzo di una cartografia digitale georeferenziata open source, sulla quale posizionare i propri punti e le proprie aree di interesse;
• definizione del proprio bacino di mercato, con calcolo dell'estensione in kmq e della distanza in km dai centri abitati;
• salvataggio delle mappe create in formato raster (.JPG);
• possibilità di importazione di anagrafiche e banche dati  da fogli di calcolo Microsoft^® Excel;
• creazione di una scheda descrittiva per ogni punto di interesse, con indicazione di:
• servizio erogato o fornito,
• quantità consegnate o ritirate,
• frequenza e tempistica dell'operato,
  
• dati relativi al cliente/utente/fornitore,
• gestione fatture e insoluti,
• consuntivo mensile per operatore e per attività,
• implementazione di indicatori socio-demografici;
• analisi statistiche e reportistiche dei dati di marketing (andamento delle vendite, % di mercato conquistato o perso, bilancio delle azioni di marketing sul territorio, ecc..);
• analisi di variazione del fatturato per area geografica.
  

Per dettagli, approfondimenti sui sistemi informativi QU@LYZER e REGIN@.NET, richiedere un appuntamento e un preventivo gratuito, per ipotizzare e abbozzare gratuitamente un progetto di geomarketing, raggiungete la sezione “CONTATTI”.